De vocation généraliste, TVA rejoint un très large public par des émissions fédératrices. Parmi ses grands succès des dernières années, notons Le Banquier, Occupation Double et Star Académie, dont la troisième édition atteignait des cotes d'écoute record de plus de 2,5 millions d'auditeurs, les séries dramatiques Fortier, Les Poupées russes, Le Négociateur, Annie et ses hommes, tout comme les comédies Histoires de filles, Caméra café et KM/H ou l’émission de divertissement Drôle de vidéo. TVA a longtemps utilisé le slogan : « TVA, le sens de la télé ». Son slogan actuel est : « TVA, c'est vrai ».